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泛娱乐时代 ip粉丝经济下的机遇

2017-10-15 09:26 180 0
简介
从日前被满朋友圈刷屏的《琅琊榜》来看,IP市场粉丝经济的火爆程度已超乎想象,除了玩家自制的MV、音乐、小游戏之外,大量的商业软文也朝此靠拢。面对逐渐被动漫、小说、电影等行业不断将IP热捧挖掘,随着IP的类型不 ...

从日前被满朋友圈刷屏的《琅琊榜》来看,IP市场粉丝经济的火爆程度已超乎想象,除了玩家自制的MV、音乐、小游戏之外,大量的商业软文也朝此靠拢。面对逐渐被动漫、小说、电影等行业不断将IP热捧挖掘,随着IP的类型不断的延伸,IP的潜力究竟有多大?苹果应用商店的排行版(尤其是付费榜)上就能感叹IP的影响力。

而现如今,提及IP,自然也会让人想到另一个概念——粉丝经济。粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为,被关注者多为明星、偶像和行业名人等。在继网络小说成了手游厂商们哄抢的对象之后,面对8090后的受众群,动漫IP已经悄然被游戏厂商互相争夺瓜分。

动漫和武侠,因为它与游戏的联系可以完成最简单的IP变现,所以IP的价值被逐渐的发现并且开发出来。举几个例子来说明:作为一款有着15年历史的ip经典动漫《海贼王》的粉丝为4.3亿,其首款正版授权的手游《航海王 启航》不论是在内容更新,还是用户口碑上,都得到了玩家们的肯定,这里列举一个数据,游戏首测次日留存率达到92%。除了《海贼王》本身IP的影响力和品牌效应外,“本土化”的概念是不可或缺的,这体现在市场推广、运营活动等方方面面。《航海王 启航》之所以能够保持长期的热度,也是因为专注于国内用户习惯的探索和挖掘,以及广大OP粉丝对游戏的建议。

前阵子登顶App Store免费榜第一的《花千骨》的ip本身就属于泛娱乐产业,拥有的用户群体非常庞大,《花千骨》手游针对电视广告和视频广告进行大量投放,全力保证将产品信息触达到每一位IP用户。其次,一部影视剧附带的明星价值足够产出各种热点话题带动改编游戏的搜索量,《花千骨》总制片人唐丽君、原著作者Fresh果果、主演兼手游代言人赵丽颖纷纷发声力挺《花千骨》游戏,将影视剧与手游的联动效应发挥到极致。

但动漫IP改编手游,区别于其他ip的一点在于,对代言人等明星诉求并不多,只要动漫制作人员制作相关游戏,高度还原原作,注重高品质的ARPG系统,让玩家不付费也能尽情享受游戏的平衡度,相信就能挖掘大量的核心用户。

很多游戏厂商所购买的IP,大多数是已经成名的东西,就像《航海王 启航》、《死神》、《变形金刚》等等,将热门IP衍生为各种内容的同时,就是对之前粉丝价值的一种再次挖掘。这些ip拥有众多的粉丝,是8090后的经典回忆,所以这种视频对游戏的转化,本身就意味着在品牌延伸时会获得足够多用户的青睐。这就像是一种粉丝经济的再延伸,或者说是挖掘。

怎样去玩转一个热门ip,在过去你买的是单品,现在你有机会购买套装。不仅仅是游戏,还有各种正版授权的衍生品等着厂商推广时作为活动赠送给玩家。因此在泛娱乐化下的粉丝经济的延伸,我们要做的不止是将其IP变成一款游戏,而是立足于站在经典ip中让自身产品差异化,不轻易灌套现有的游戏系统,从粉丝最满意的游戏体验着手考虑设计。

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